中國企業(yè)邁向國際市場(chǎng)應(yīng)該如何開展市場(chǎng)調(diào)研
自2020年新冠疫情爆發(fā)后引發(fā)的短期全球經(jīng)濟(jì)停擺、金融市場(chǎng)和大宗商品市場(chǎng)的巨幅動(dòng)蕩，重創(chuàng)了歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和新興經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)前景，全球大蕭條風(fēng)險(xiǎn)因此陡增。
從行業(yè)角度來看，疫情蔓延對(duì)全球旅游、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)將造成直接沖擊；對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈全球化的制藥、半導(dǎo)體、汽車制造等行業(yè)以及強(qiáng)順周期的能源行業(yè)將造成較大影響。但是，疫后數(shù)字經(jīng)濟(jì)的安全風(fēng)險(xiǎn)顯著上升，世界正加速進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而疫情又再次提速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面到來。
由于我國已基本控制疫情，在國際抗疫中我國將獲得更多機(jī)遇，包括降低國際產(chǎn)業(yè)鏈從中國轉(zhuǎn)移的壓力、滿足增加的抗疫物資需求等。全球疫情也為改善中國的國際環(huán)境和對(duì)抗逆全球化提供了機(jī)會(huì)。
目前，我國新發(fā)展格局強(qiáng)調(diào)“以國內(nèi)大循環(huán)為主體”，但“國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”也至關(guān)重要。通過發(fā)揮內(nèi)需潛力，使國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)更好聯(lián)通，更好利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)勁可持續(xù)的發(fā)展。許多中國企業(yè)開始計(jì)劃走向全球，但是不清楚如何去進(jìn)行開展國際市場(chǎng)調(diào)研，上書房信息咨詢通過梳理介紹如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。
當(dāng)前，我國企業(yè)走出去面臨著以下幾點(diǎn)問題：
1、消費(fèi)習(xí)慣的差異，影響企業(yè)融入國際主流消費(fèi)領(lǐng)域。
2、消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)渠道狹窄。
3、出口產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量有待提高。
4、缺乏協(xié)同意識(shí)，產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重。
上書房信息咨詢通過對(duì)某一個(gè)國家（地區(qū)）的一般情況做廣泛了解，尤其要對(duì)與貿(mào)易有關(guān)的信息做重點(diǎn)調(diào)查研究來幫助企業(yè)了解進(jìn)口國家（地區(qū)）市場(chǎng)情況，一般研究?jī)?nèi)容包括以下方面：
（1）政治情況：包括政治制度、對(duì)外政策、政黨活動(dòng)、對(duì)我國的態(tài)度等。
（2）經(jīng)濟(jì)情況：包括財(cái)政政策、貨幣政策、失業(yè)情況、自然資源等。
（3）文化情況：包括風(fēng)俗習(xí)慣、商業(yè)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣等。
（4）對(duì)外貿(mào)易情況：包括進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)、數(shù)量、金額、貿(mào)易對(duì)象、外匯管制、關(guān)稅和商檢情況以及與我國的貿(mào)易關(guān)系等。
以上這些研究也稱為PEST分析法，即通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析。主要研究影響行業(yè)和企業(yè)的宏觀因素，一般包括政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）這四大類影響因素。
為了加快推進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)國際市場(chǎng)的進(jìn)程，擴(kuò)大企業(yè)全球市場(chǎng)的份額，針對(duì)中國企業(yè)開拓市場(chǎng)面臨的問題，上書房信息咨詢建議：
1、加大宣傳力度，促進(jìn)國際交流合作。企業(yè)可以通過與國際行業(yè)協(xié)會(huì)交流，組織開展對(duì)外交流活動(dòng)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，為產(chǎn)品國際化鋪平道路。
2、推出針對(duì)國際的特色產(chǎn)品服務(wù)，擴(kuò)大受眾范圍。
3、樹立知名品牌，擴(kuò)大影響力。企業(yè)要注重提升品牌影響，豐富品牌內(nèi)涵，彰顯品牌的文化特色和鮮明個(gè)性，憑借品牌優(yōu)勢(shì)不斷獲取利益，不斷開拓國際市場(chǎng)。
4、改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，避免同質(zhì)化。建立標(biāo)準(zhǔn)、根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣調(diào)整策略。
5、構(gòu)建高效務(wù)實(shí)的企業(yè)運(yùn)作平臺(tái)，借助專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)開展市場(chǎng)研究。
近期，上書房信息咨詢旗下國際咨詢機(jī)構(gòu)領(lǐng)航國際咨詢（NavigantInternationalConsulting）受某客戶委托，對(duì)美國消費(fèi)者進(jìn)行商標(biāo)接受度的研究，通過研究美國消費(fèi)者對(duì)客戶產(chǎn)品外觀、技術(shù)、品牌廣告詞、商標(biāo)術(shù)語等認(rèn)同感，從而選擇最佳的推廣方案。
領(lǐng)航國際咨詢（NavigantInternationalConsulting）通過定向邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)問卷調(diào)研形式進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集處理，最終給客戶呈現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣研究成果，為客戶的決策提供真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)。
領(lǐng)航國際咨詢（NavigantInternationalConsulting）是上書房信息咨詢面向東南亞乃至全球企業(yè)客戶提供專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研咨詢的新加坡分部，成立于2019年，該機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)成員主要來自新加坡國立大學(xué)、南洋理工大學(xué)、日本大學(xué)等國際知名高校，并熟練掌握中、英、日、馬來語等多種語言。領(lǐng)航國際咨詢（NavigantInternationalConsulting）致力于為國內(nèi)企業(yè)走向國際和國際企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)提供全流程的市場(chǎng)調(diào)研咨詢服務(wù)，目前已為來自新加坡、馬來西亞、日本、美國、歐洲等地的國際企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，歡迎國內(nèi)外企業(yè)咨詢我們！專業(yè)顧問：Chirs Xue微信號(hào)Navigant電話+65 88251219
