2021年后疫情時代境外消費洞察報告
隨著疫苗的普及，2021年，全球各國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的階段，境外消費需求逐漸回升，帶動中國產(chǎn)品出口量增加。
根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年前三季度中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值28.33萬億元人民幣，比去年同期增長22.7%。
其中，出口15.55萬億元，增長22.7%。從各國上半年完成的經(jīng)濟(jì)總量看，歐盟、韓國、加拿大、中國均完成10%以上的同期增長，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)狀況良好，即使是受疫情影響較嚴(yán)重的日本，也實現(xiàn)了增長。
后疫情時代，各國經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)將成為中國出口增長的可持續(xù)動能之一。
近幾年來，中國出臺了一系列支持外貿(mào)穩(wěn)增長的政策措施，跨境電商進(jìn)出口交易額從2015年的360億元增長至2019年的1862億元，五年內(nèi)增長了5倍。
后疫情時代，在“加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式”的政策指導(dǎo)下，跨境電商、市場采購、海外倉、獨立站等外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展不斷提速。
數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度跨境電商進(jìn)出口、市場采購出口分別增長20.1%和37.7%，基礎(chǔ)設(shè)施的升級、品牌出海的勢能，加上境外跨境消費的增長，中國跨境電商行業(yè)將出現(xiàn)新的拐點，從無序向合規(guī)化、品牌化發(fā)展。
“脫宅”趨勢顯現(xiàn)，戶外運動升溫
由于多國封鎖措施的解除以及歐美供應(yīng)鏈的恢復(fù)，境外消費者的活動場景延伸至居家以外，戶外運動和聚會社交的需求逐漸提高，與之相匹配的戶外產(chǎn)品購買需求隨之增加。
根據(jù)海關(guān)總署的出口數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年天蓬、帳篷類產(chǎn)品累計出口147.47億元，同比增長48.2%；雨傘、陽傘類上半年累計出口87.02億元，同比增長18.5%；箱包類上半年累計出口772.5 億元，同比增長22.9%。
從2021年天貓?zhí)詫毢Ｍ獾匿N售數(shù)據(jù)也可以看出，運動服飾的境外購買需求在持續(xù)升溫。2021年1-10月，天貓?zhí)詫毢Ｍ馍系倪\動服飾銷量同比增長約30%因此，對于戶外產(chǎn)品類目的中國商家而言，后疫情時代的“戶外經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏巨大的增量和商機(jī)。
品牌批量出海，手機(jī)家電成“長青”品類
中國嚴(yán)防疫情下的穩(wěn)定生產(chǎn)與境外疫情反復(fù)下的制造業(yè)動蕩，形成產(chǎn)品供應(yīng)的時間差，給中國制造和跨境電商行業(yè)帶來巨大的紅利，并延續(xù)至后疫情時代。
在此因素的推動下，大量中國品牌加速出海步伐。天貓?zhí)詫毢Ｍ鈹?shù)據(jù)顯示，2020年全年以及2021年前10個月，天貓?zhí)詫毢Ｍ獾闹袊放茢?shù)量均保持10%的同比增長速度。
從近三年銷量最高的Top10品牌榜單來看，受境外消費者青睞的中國產(chǎn)品主要以手機(jī)、家電為主，具體品牌包括小米、華為、美的、南極人、李寧、海爾、大疆、聯(lián)想、蘇泊爾、科沃斯等。
【來源：199IT】
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