廣深廣珠動車廣告效果評估調(diào)查
近期，上書房信息咨詢受客戶委托，對廣深、廣珠動車線路投放的廣告進行效果評估工作，完成攔截訪問調(diào)查樣本2000個。
高鐵廣告媒體傳播的節(jié)點特性明顯，為社會化價值觀傳播提供了契機?；丶?、探親、學(xué)流、旅游等出行節(jié)點為企業(yè)在階段行品牌傳播上創(chuàng)造了社會化價值傳播內(nèi)容，且高鐵受眾人群主要為高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)居多，同時他們每年搭乘高鐵的次數(shù)較多，并認可高鐵站內(nèi)的品牌廣告。
上書房信息咨詢根據(jù)客戶廣告內(nèi)容設(shè)計調(diào)查問卷，問卷內(nèi)容涵蓋了受訪者基本信息、出行頻次、是否關(guān)注到廣告、對廣告創(chuàng)意評價等多方面的。并根據(jù)科學(xué)抽樣原則，在廣深、廣珠兩條動車線路沿線站點進行定點攔截訪問，通過CAPI電子問卷調(diào)查收集乘客對動車廣告知曉率、評價等方面數(shù)據(jù)，使調(diào)研結(jié)果客觀科學(xué)。
廣告效果評估是上書房信息咨詢優(yōu)勢服務(wù)之一，通過文獻研究、消費者調(diào)查、深度訪談、試驗監(jiān)測等多種形式提供專業(yè)的廣告效果評估服務(wù)，幫助客戶了解市場發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，從而更好的進行廣告定價，通過推出新的廣告形式、內(nèi)容幫助其提高市場占有率，上書房信息咨詢開展過金融地鐵廣告效果評估、IPTV廣告效果評估、公交車身廣告效果評估、飛機場廣告資源、高鐵站廣告資源價值評估、商場廣告資源價值評估等項目。
