上書房信息咨詢完成深圳大鵬古城商圈消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目
近期，上書房信息咨詢受客戶委托，完成大鵬古城商圈消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目。
大鵬所城始建于明洪武二十七年（1394年），是我國(guó)目前保存最為完整的明清海防軍事古城之一，見證著深圳的過去、現(xiàn)在和未來。深圳“鵬城”別稱正是來源于此，大鵬所城也因此被譽(yù)為“深圳文化之根”。將以活化歷史文化地標(biāo)為目標(biāo)，融合古韻與今風(fēng)，串聯(lián)國(guó)際與國(guó)粹，在大鵬所城打造海防歷史文化體驗(yàn)街，以“古韻與今風(fēng)同臺(tái)、國(guó)際與國(guó)粹共舞”作為招商理念，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)主題規(guī)劃，重點(diǎn)打造正街、十字街這兩條特色街區(qū)，重現(xiàn)歷史的人文風(fēng)華，構(gòu)筑大鵬所城獨(dú)特的文化體驗(yàn)。
大鵬所城始建于明洪武二十七年（1394年），是我國(guó)目前保存最為完整的明清海防軍事古城之一，見證著深圳的過去、現(xiàn)在和未來。深圳“鵬城”別稱正是來源于此，大鵬所城也因此被譽(yù)為“深圳文化之根”。將以活化歷史文化地標(biāo)為目標(biāo)，融合古韻與今風(fēng)，串聯(lián)國(guó)際與國(guó)粹，在大鵬所城打造海防歷史文化體驗(yàn)街，以“古韻與今風(fēng)同臺(tái)、國(guó)際與國(guó)粹共舞”作為招商理念，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)主題規(guī)劃，重點(diǎn)打造正街、十字街這兩條特色街區(qū)，重現(xiàn)歷史的人文風(fēng)華，構(gòu)筑大鵬所城獨(dú)特的文化體驗(yàn)。
本次調(diào)查周邊3公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者，上書房信息咨詢幫助客戶設(shè)計(jì)了具有針對(duì)性的調(diào)查問卷，此次調(diào)查內(nèi)容涵蓋了日常消費(fèi)場(chǎng)所、消費(fèi)類型、消費(fèi)頻次、消費(fèi)價(jià)格等方面?？茖W(xué)全面的了解該片區(qū)消費(fèi)訴求差異，以便于后期改進(jìn)提升服務(wù)。
調(diào)查方式上，上書房信息咨詢采用街頭攔截訪問為主，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為輔的方式進(jìn)行問卷調(diào)研，確保調(diào)查可以真實(shí)反映消費(fèi)者行為習(xí)慣。本次調(diào)查通過上書房獨(dú)立第三方調(diào)查系統(tǒng)進(jìn)行，該系統(tǒng)具備CATI和CAPI兩種常用市場(chǎng)調(diào)查功能，訪問員完成問卷調(diào)查后，可以立即將答題數(shù)據(jù)和現(xiàn)場(chǎng)錄音通過網(wǎng)絡(luò)回傳到調(diào)研系統(tǒng)中，最后由質(zhì)控員對(duì)此進(jìn)行審核。
商圈調(diào)查是上書房信息咨詢優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)之一，長(zhǎng)期提供商圈消費(fèi)者調(diào)查服務(wù)，通過街頭攔截訪問、NPS推薦口碑調(diào)查、電話訪問、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等多種形式調(diào)查服務(wù)，幫助客戶了解商圈周邊人群的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)水平等情況，從而針對(duì)性的引進(jìn)相關(guān)品牌商入駐商城和確定商城消費(fèi)檔次，最終為周邊提供優(yōu)秀的商業(yè)服務(wù)，提高市場(chǎng)占有率。
購(gòu)物中心未來的發(fā)展仍是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過程。為優(yōu)化資源配置、突出核心優(yōu)勢(shì)，商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)商需要更加精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、掌握市場(chǎng)變化規(guī)律和未來發(fā)展趨勢(shì)。上書房信息咨詢對(duì)購(gòu)物商城環(huán)境深入研究，并發(fā)布了購(gòu)物中心行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、轉(zhuǎn)型階段購(gòu)物中心行業(yè)發(fā)展前景等研究成果，上書房信息咨詢成功服務(wù)全國(guó)主要一二線城市的200多個(gè)購(gòu)物中心/商圈，累計(jì)調(diào)研超過500,000個(gè)消費(fèi)者，50,000余商戶，為客戶提供了專業(yè)的商圈研究、項(xiàng)目可行性分析、商場(chǎng)轉(zhuǎn)型分析、會(huì)員/消費(fèi)者滿意度研究等。
