中國(guó)智能家居市場(chǎng)發(fā)展研究
近些年隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)的發(fā)展，智能家居設(shè)備漸漸興起，并不斷出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中。隨著大量產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者的大量且多面的反饋促進(jìn)智能家居行業(yè)進(jìn)入新的高速發(fā)展階段。作為近幾年的市場(chǎng)熱點(diǎn)，中國(guó)的智能家居市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r是如何的，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)又是前往何處？上書房信息咨詢憑借多年的行業(yè)研究和政府/公眾咨詢的經(jīng)驗(yàn)，為大家具體介紹中國(guó)智能家居市場(chǎng)的發(fā)展情況。
中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展情況與地區(qū)分布
根據(jù)CSHIA發(fā)布的《2020中國(guó)智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，全球15億臺(tái)蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備中9.6億臺(tái)來(lái)自中國(guó)，占比64%。這就意味著在2019年底，中國(guó)已成為全球最大的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和最大的智能家居市場(chǎng)消費(fèi)國(guó)，占據(jù)了全球50%~60%的智能家居市場(chǎng)消費(fèi)份額。中國(guó)的智能家居廠商主要分布沿海東部地區(qū)，其中廣東、浙江地區(qū)分布的廠商占比最高，分別為29%、23%，而最活躍的省市也主要分布在中國(guó)的東部地區(qū)。
智能家居細(xì)分類型
智能家居按照產(chǎn)品類別可分為智能音箱、智能溫控、家庭視頻娛樂(lè)設(shè)備、智能照明、家庭安全監(jiān)控設(shè)備、智能插座、智能大家電、智能小家電等8類，涉及到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/span>
智能家居市場(chǎng)出貨量、主要廠商和未來(lái)5年的出貨量預(yù)計(jì)
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量為4778萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%。其中，排名前5的廠商分別是小米、美的、海爾、百度和阿里巴巴團(tuán)隊(duì)，但5者份額加總也并未超過(guò)50%，這說(shuō)明參與中國(guó)的智能家居設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的廠商眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前暫時(shí)未有廠商能夠占據(jù)較大市場(chǎng)份額。市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期較好，預(yù)計(jì)在2026年，中國(guó)智能設(shè)備市場(chǎng)的出貨量能超過(guò)5億。
行業(yè)主要品牌發(fā)展情況
早期的中國(guó)智能家居市場(chǎng)因技術(shù)成熟度不夠、市場(chǎng)需求不強(qiáng)烈等因素，發(fā)展情況一直不溫不火，直到2014年谷歌收購(gòu)Nest事件，才引爆了智能家居產(chǎn)業(yè)。
海爾智慧家庭戰(zhàn)略意識(shí)覺(jué)醒較早，在2004年6月，海爾就主導(dǎo)成立了家庭網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以Uhome入局物聯(lián)網(wǎng)，成為行業(yè)最早布局智慧家庭戰(zhàn)略的企業(yè)。時(shí)至今日，海爾智家快速落地，建成了全品類、全場(chǎng)景的智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)。海爾智家旗下的三翼鳥(niǎo)在全國(guó)擁有超過(guò)1500家體驗(yàn)中心。2022年1月，位于深圳的三翼鳥(niǎo)體驗(yàn)中心001還完成了單店每平方銷售金額“5倍”于傳統(tǒng)店的業(yè)績(jī)。
美的也注意到了智能家居的大市場(chǎng)，在2014年順應(yīng)大勢(shì)發(fā)布了M-Smart智能家庭戰(zhàn)略。近幾年，美的也積極上線了“美居APP”及相關(guān)小程序，截至2022年2月，美居APP已上線210個(gè)智能場(chǎng)景。
2015年是中國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展較快的一年。在這年的4月，京東聯(lián)合科大訊飛成立靈隆科技，并于8月推出首款叮咚音箱；在5月，阿里巴巴成立智能生活事業(yè)部；在12月，華為發(fā)布智能家居HiLink戰(zhàn)略部。
2016年3月，深受年輕人歡迎的小米發(fā)布了小米生態(tài)鏈獨(dú)立品牌米家。2017年7月，小米AI音箱小愛(ài)同學(xué)發(fā)布，相應(yīng)產(chǎn)品受到市場(chǎng)廣泛歡迎。同年，百度收購(gòu)渡鴉科技，成立智能家居硬件事業(yè)部，并于2018年聯(lián)合小魚在家發(fā)布小度在家智能視頻音箱。2018年的阿里巴巴宣布全面進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)。2022年，小米的市場(chǎng)出貨量位列第一。
行業(yè)研究結(jié)論
全面考量整個(gè)家電行業(yè)所處的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，可以發(fā)現(xiàn)存在兩個(gè)不利因素。首先，國(guó)內(nèi)消費(fèi)受到局部疫情影響，波動(dòng)加大，疫情的不確定性將持續(xù)影響家電市場(chǎng)的消費(fèi)恢復(fù)與增長(zhǎng)。其次，我國(guó)老齡化程度日益加深，結(jié)婚率和人口出生率繼續(xù)走低，市場(chǎng)增量或?qū)⒂|達(dá)天花板。
面對(duì)制約因素，智能家電行業(yè)內(nèi)部廠商需針對(duì)人口結(jié)構(gòu)特征，挖掘不同人群的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)造個(gè)性化需求；其次，智能家電平臺(tái)間的互聯(lián)互通仍待發(fā)展，全屋智能或?qū)⒊蔀橹悄芗揖邮袌?chǎng)下一階段的動(dòng)力之一。
本文由上書房信息咨詢（中國(guó)獨(dú)立第三方調(diào)研）和民安智庫(kù)（腳踏實(shí)地的民間智庫(kù)）聯(lián)合出品，歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處。行業(yè)研究和社會(huì)研究是上書房信息咨詢和民安智庫(kù)長(zhǎng)期堅(jiān)持的優(yōu)勢(shì)服務(wù)領(lǐng)域，十多年來(lái)服務(wù)過(guò)數(shù)百家知名企業(yè)及政府、事業(yè)單位。為客戶提供了科學(xué)、精準(zhǔn)、詳細(xì)的專業(yè)咨詢服務(wù)，贏得了廣泛客戶的認(rèn)可。
