上書房信息咨詢完成武漢光谷步行街消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目
近期，上書房信息咨詢受客戶委托，完成成武漢光谷步行街消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目。
世界城光谷步行街的商業(yè)景觀設(shè)計，由香港迪斯尼商業(yè)景觀設(shè)計原班人馬打造，呈現(xiàn)原汁原味的歐式風(fēng)情商業(yè)街。
從凱旋門開始，參觀歐洲文化的標(biāo)志；行走在香榭麗舍大道，欣賞法式繁華；走進(jìn)德國酒吧街，一品歐式美酒；至羅馬凱撒廣場，回憶悠久歐洲文明；進(jìn)多莫大教堂、米蘭春天廣場，想象浪漫婚典；漫步西班牙廣場，共享西班牙的奔放；穿過熱情的弗拉門戈廣場，漫步到充滿沉浸式表演的噴泉廣場感受光影與水的藝術(shù)魅力。整條步行街上，座椅、雕塑、景觀小品、街頭藝術(shù)，每一個細(xì)微之處，都與周圍的建筑風(fēng)格相吻合，展現(xiàn)濃郁的異域風(fēng)情，帶來仿佛置身國外的感受。
本次調(diào)查周邊3公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者，上書房信息咨詢幫助客戶設(shè)計了具有針對性的調(diào)查問卷，此次調(diào)查內(nèi)容涵蓋了日常消費(fèi)場所、消費(fèi)類型、消費(fèi)頻次、消費(fèi)價格等方面。科學(xué)全面的了解該片區(qū)消費(fèi)訴求差異，以便于后期改進(jìn)提升服務(wù)。
調(diào)查方式上，上書房信息咨詢采用街頭攔截訪問為主，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為輔的方式進(jìn)行問卷調(diào)研，確保調(diào)查可以真實(shí)反映消費(fèi)者行為習(xí)慣。本次調(diào)查通過上書房獨(dú)立第三方調(diào)查系統(tǒng)進(jìn)行，該系統(tǒng)具備CATI和CAPI兩種常用市場調(diào)查功能，訪問員完成問卷調(diào)查后，可以立即將答題數(shù)據(jù)和現(xiàn)場錄音通過網(wǎng)絡(luò)回傳到調(diào)研系統(tǒng)中，最后由質(zhì)控員對此進(jìn)行審核。
商圈調(diào)查是上書房信息咨詢優(yōu)勢業(yè)務(wù)之一，長期提供商圈消費(fèi)者調(diào)查服務(wù)，通過街頭攔截訪問、NPS推薦口碑調(diào)查、電話訪問、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等多種形式調(diào)查服務(wù)，幫助客戶了解商圈周邊人群的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)水平等情況，從而針對性的引進(jìn)相關(guān)品牌商入駐商城和確定商城消費(fèi)檔次，最終為周邊提供優(yōu)秀的商業(yè)服務(wù)，提高市場占有率。
購物中心未來的發(fā)展仍是一個任重道遠(yuǎn)的過程。為優(yōu)化資源配置、突出核心優(yōu)勢，商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營商需要更加精準(zhǔn)地把握市場動態(tài)、掌握市場變化規(guī)律和未來發(fā)展趨勢。上書房信息咨詢對購物商城環(huán)境深入研究，并發(fā)布了購物中心行業(yè)發(fā)展趨勢、轉(zhuǎn)型階段購物中心行業(yè)發(fā)展前景等研究成果，上書房信息咨詢成功服務(wù)全國主要一二線城市的200多個購物中心/商圈，累計調(diào)研超過500,000個消費(fèi)者，50,000余商戶，為客戶提供了專業(yè)的商圈研究、項(xiàng)目可行性分析、商場轉(zhuǎn)型分析、會員/消費(fèi)者滿意度研究等。
