?蘇寧 “818” 大玩直播、電競、VR新業(yè)態(tài)（深圳市場調(diào)查）
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不同于往年鋪天蓋地式地大促廣告，在與阿里達(dá)成深度融合后的首個“818”年度活動中，蘇寧采用了更多互聯(lián)網(wǎng)化的營銷手段，直播、網(wǎng)紅、電競等紛紛融入其中。而作為其文創(chuàng)集團(tuán)排頭兵的聚力傳媒，更宣布將在重點賽事引入VR直播等新媒體互動方式。
據(jù)了解，在蘇寧昨天的多場“818”直播中，“人氣網(wǎng)紅+科技大V”的組合方式覆蓋了蘇寧通訊、VR黑科技、智能化物流基地等多個領(lǐng)域，以實況解說的方式推廣蘇寧的產(chǎn)品及服務(wù)。這種利用網(wǎng)紅搭檔，對電商大節(jié)的后方情況進(jìn)行直播的方式，在業(yè)內(nèi)尚屬首次。蘇寧方面表示，三對組合在不到兩個小時時間，在一直播、花椒、映客等三大直播平臺上，創(chuàng)下了超過721萬人同時觀看的記錄。
就在同一天，作為蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)排頭兵的聚力傳媒也開始在內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域加重直播互動等新鮮元素。去年，聚力傳媒以巨資獨家擁有了西甲連續(xù)五年在中國地區(qū)的全媒體版權(quán)。昨日聚力傳媒宣布，將在新賽季的重點賽事中引入VR直播，讓球迷如親臨賽場、擁有沉浸式的全景體驗。
聚力方面表示，過去用戶對傳統(tǒng)體育節(jié)目的需求僅限于觀看賽事了解戰(zhàn)術(shù)、收聽解說、瀏覽新聞，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以及80、90后新生代成為主力體育受眾，傳統(tǒng)形式已無法滿足他們對新內(nèi)容的需求。改變節(jié)目的運營方式成為關(guān)鍵，而大數(shù)據(jù)將成為突圍的載體，聚力體育將與專業(yè)運動數(shù)據(jù)企業(yè)進(jìn)行合作，首次引入“大數(shù)據(jù)+互動技術(shù)”創(chuàng)造新的觀賽體驗。同時聚力體育還將借助智能互動視頻技術(shù)提升用戶需求，為用戶呈現(xiàn)在觀看比賽中進(jìn)行購物、游戲、投票等互動新體驗。
值得一提的是，蘇寧旗下正在著力打造蘇寧SES電子競技聯(lián)盟（Suning Electronic Sports，下稱“蘇寧SES"），將在后期與聚力體育有更多互動機會。按照此前公布的計劃，PPTV（即聚力）+其他專業(yè)直播平臺+電視，形成了蘇寧SES的全賽事傳播平臺。PPTV將為蘇寧SES開辟頻道，對SES電競賽事進(jìn)行實況直播。PPTV以體育賽事和節(jié)目定制見長，能為蘇寧SES賽事提供線上直播解決方案，并將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為播放的視頻流，視頻流既為PPTV大量的用戶提供了內(nèi)容，也為賽事擴散到其他視頻播放端口提供了素材。
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