開(kāi)機(jī)廣告價(jià)值如何評(píng)估？上書(shū)房信息咨詢?yōu)槟獯?/h2>
目前家庭收視格局正在發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)有線電視正受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。在線客廳娛樂(lè)的主力軍主要是運(yùn)營(yíng)商IPTV和互聯(lián)網(wǎng)OTT，網(wǎng)絡(luò)視頻也占有一席之地。開(kāi)機(jī)廣告有其天然獨(dú)特的價(jià)值，大屏幕的視覺(jué)體驗(yàn)可以使廣告展示更精致，體驗(yàn)也更加直觀，占目前視頻廣告的最大價(jià)值。
上書(shū)房信息咨詢受某傳媒公司委托，對(duì)某地區(qū)的IPTV開(kāi)機(jī)廣告價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。
評(píng)估從目前國(guó)家出臺(tái)三網(wǎng)融合的相關(guān)政策、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的監(jiān)管等宏觀政策方面出發(fā)，先對(duì)未來(lái)整體的政策導(dǎo)向進(jìn)行了分析。
針對(duì)IPTV的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如傳統(tǒng)數(shù)字電視、OTT電視通過(guò)分析與兩者之間的區(qū)別以及優(yōu)劣勢(shì)，得出IPTV在該地區(qū)的未來(lái)發(fā)展前景。
同時(shí)結(jié)合該地區(qū)IPTV市場(chǎng)占有率、用戶數(shù)、開(kāi)機(jī)率、等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)出發(fā)，與其他地區(qū)的IPTV、數(shù)字電視情況進(jìn)行對(duì)比分析，綜合OTT行業(yè)與地區(qū)IPTV及數(shù)字電視的廣告刊例價(jià)，并與當(dāng)?shù)仉娨晱V告價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，綜合得出該地區(qū)IPTV開(kāi)機(jī)廣告價(jià)值。
上書(shū)房信息咨詢作為中國(guó)權(quán)威獨(dú)立第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)，已為多個(gè)廣告主、廣告商等單位針對(duì)廣告價(jià)值、廣告效果、公關(guān)活動(dòng)效果等進(jìn)行過(guò)綜合評(píng)估，曾服務(wù)過(guò)某國(guó)際機(jī)場(chǎng)廣告價(jià)值及效果評(píng)估，某高鐵站內(nèi)LED大屏廣告效果評(píng)估，深南大道某路段戶外廣告牌價(jià)值評(píng)估，某金融行業(yè)地鐵廣告投放效果評(píng)估等廣告價(jià)值評(píng)估及廣告效果評(píng)估。
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