中國光通訊器件市場調(diào)研項目
上書房咨詢 2016-04-28 10:28:42
| 客戶是一家中小型光通訊器件生產(chǎn)商，目前經(jīng)營效益并不理想。下一步該如何進行投資經(jīng)營決策，需要進行市場調(diào)研?？蛻羝谕ㄟ^市場調(diào)研，了解中國光通訊器件市場未來5年市場發(fā)展規(guī)模、競爭格局演變，競爭對手的成功做法、主要的客戶是誰、生產(chǎn)銷售哪些產(chǎn)品、生產(chǎn)成本如何、銷售價格如何、效益如何等信息，上游材料供應商的利潤、主要產(chǎn)品成本情況以及下渡產(chǎn)品應用商對光通訊器件產(chǎn)品的需求、采購模式和目前的供應商信息。 在此背景下，特委托第三方中介機構(gòu)開展市場調(diào)研與投資經(jīng)營決策咨詢。 |
二、項目執(zhí)行要求
| 以下內(nèi)容可根據(jù)實際情況進行調(diào)整。 1、調(diào)查訪問方式（說明調(diào)查項目執(zhí)行手段，如CATI訪問、電話調(diào)查、普通攔截訪問、定點攔截訪問、入戶調(diào)查、FG座談會等）。 面對面深訪 2、問卷類型（說明問卷種類，如全封閉、半封閉、全開放等，問卷來源等） 企業(yè)主管深訪：全開放大綱 3、被訪者類型及甄別條件（說明被訪者的類型以及主要甄別條件，樣本框的來源等）。 企業(yè)主管 _所在企業(yè)銷售、產(chǎn)品、技術(shù)、采購主管 —滿足市場調(diào)查其它常規(guī)條件 4、樣本量及配額要求：
5、執(zhí)行地點及具體內(nèi)容（如涉及代理，給出報價范圍）： 深圳和武漢，具體執(zhí)行地點由代理商約訪確定 6、項目特殊要求（如客戶陪訪、訪問工具、示卡、測試產(chǎn)品/物品等） 深訪大綱、錄音設(shè)備 7、重點問題注解：每個深訪要有深訪紀要和錄音（錄音時長不短于40分鐘） |
三、時間計劃
| 1、項目執(zhí)行具體時間段：9天 2、進度匯報時間：每三天匯報一次 3、第一批問卷提交時間：9月19日提交深訪大綱，培訓隨時 4、復核及提交復核報告時間：9月25日 5、錄入時間：9月26日 6、最終深訪資料提交時間：9月27日 7、研究報告提交時間：9月30日 |
四、質(zhì)量控制要求
| 1、復核比例要求（說明對訪問質(zhì)量的要求，包括復核方式和比例） 100%第一次訪員現(xiàn)場復核，30%第二次督導電話復核 2、錄音、錄像及現(xiàn)場監(jiān)控要求： 專家深訪要求錄音和紀要。 3、復核的重點內(nèi)容要求（包括對被訪問者身份、問卷中重點內(nèi)容等） 調(diào)查對象的年齡與職務(wù)，所在企業(yè)的總產(chǎn)量/采購量、主要產(chǎn)品產(chǎn)量、價格、生產(chǎn)成本等 4、其他要求： |
五、其他要求
| 請詳細說明客戶及合同簽訂的其他特殊具體要求，包括培訓、客戶確認程序等。 提交基于市場調(diào)研信息的投資經(jīng)營決策咨詢報告 |
六、變更記錄
| 項目執(zhí)行中臨時變更的內(nèi)容，需督導與項目經(jīng)理確認后簽字。 原先項目中對企業(yè)主管的深訪計劃由公司內(nèi)部人來完成。后在執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)較困難?，F(xiàn)擬委托第三方代理商來進行深訪。 代理商深訪費用由公司現(xiàn)場部或?qū)ｍ椂宽椖拷?jīng)理夏冰與代理商協(xié)商后確定。 項目經(jīng)理： 日期： 項目督導： 日期： |
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