深圳如何開展產(chǎn)品定位調(diào)查？
-
產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計之初或在產(chǎn)品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產(chǎn)品在消費者心中確立一個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費者選擇產(chǎn)品時制造一個決策捷徑。
-
對產(chǎn)品定位的計劃和實施以市場定位為基礎(chǔ)，受市場定位指導，但比市場定位更深入人心。具體地說，就是要在目標客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。
-
企業(yè)在確定目標市場之后，就要為開拓目標市場進行市場定位，即企業(yè)根據(jù)消費者或用戶對某種產(chǎn)品屬性的重視程度和目標市場的競爭狀況，給產(chǎn)品和具體的營銷組合確定一個具有競爭性的地位。
-
產(chǎn)品定位調(diào)研是上書房信息咨詢的核心業(yè)務(wù)，十多年來，上書房信息咨詢通過對產(chǎn)品性質(zhì)的不同，塑造產(chǎn)品的鮮明個性或特色，樹立產(chǎn)品在市場上一定的形象，從而使目標市場上的顧客了解和認識本企業(yè)的產(chǎn)品。
-
產(chǎn)品定位的基本手段是把整體市場進行細分，選擇企業(yè)最具有優(yōu)勢的領(lǐng)域作為自己的目標市場，在一定范圍內(nèi)限定它的顧客和競爭對手，據(jù)此制定詳細的營銷組合方案。 市場調(diào)查中，有兩種主要的研究方式：定量研究和定性研究。在調(diào)查中，調(diào)查者要么針對消費者購買行為進行分析，如：購買心理、購買角色、價格敏感度測試、信息獲取渠道等的調(diào)查；要么針對競爭對手、經(jīng)銷商、零售商進行調(diào)查，主要目的是掌握競爭對手的經(jīng)營狀況、了解市場份額、預測市場前景，以尋覓市場縫隙，從經(jīng)銷商及零售商那里獲取他們對市場方面的感性認識，取得第一手資料。
-
企業(yè)產(chǎn)品在進行市場定位前，通常要制定實施市場定位的策略，上書房信息咨詢發(fā)現(xiàn)一般包括六個步驟：
-
1. 確定消費者對某種產(chǎn)品所使用的評價標準，這是企業(yè)制定市場定位策略的根本依據(jù)。
-
2. 確定消費者或用戶接受市場信息的渠道。
-
3.了解競爭者的市場定位策略，確定企業(yè)及其產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的地位。
-
4.設(shè)計制造產(chǎn)品，投入市場適當位置。
-
5.制定相應(yīng)的促銷措施。
-
6.信息反饋，適當調(diào)整市場定位策略。
